バービー人形が女性を直接ターゲットにしている――ハリウッドでは珍しいこと

バルベンハイマーはもうすぐです。 7月21日、2本の待望の映画が同日に公開される。世界で最も象徴的な人形を描いたグレタ・ガーウィグ監督の映画「バービー」（本誌の表紙で予告した）と、バービー人形を題材にしたクリストファー・ノーラン監督の叙事詩「オッペンハイマー」が対決する。原子爆弾の作成。

インターネットへのアクセスが完全に遮断されていない限り、おそらくこれが起こっていることに気づいているでしょう。 バーベンハイマーのミームを見たことがあるかもしれません。バービー ピンクの爆発と、実際の爆発がよく並べられています。 あるいは、マーゴット・ロビー演じるバービー人形が、キリアン・マーフィー演じる J・ロバート・オッペンハイマーにカウボーイハットを傾けているデザインの T シャツをすでに購入したことがあるでしょう。 二本立てをどのように注文するのが最適かについて、ツイッター上で活発な議論が巻き起こった。第二次世界大戦映画の後、お口直しとしてバービー人形のほうが優れているのか？ それとも、バービーは昼間のはしゃぎ方のようで、オッペンハイマーは夜の時計に適しているのでしょうか？

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スーパーヒーロー（『フラッシュ』）、速い車（『ファストX』）、アニメーション（『エレメンタル』）など、興行収入を伸ばす通常の題材が予想利益を下回っているため、こうしたおしゃべりはハリウッドにとって活況を呈している可能性がある。 予言者たちは何ヶ月もの間、バービー人形がどれくらい稼ぐかを推測するのに苦労してきた。 このような映画はあまりありません。その主人公は大きな知名度を持っていますが、既存のシリーズの一部ではありません。 この映画は、最近まで女性の内面をテーマにした小規模で思慮深い映画を制作してきた監督による、巨額の予算を投じたスペクタクルである。 主に女性キャストが出演する大規模な予算の映画は、それほど頻繁に登場するものではありません。 しかし現在、初週末の興行収入は4,500万ドルという当初の予想はほぼ2倍になっている。 一方、オッペンハイマー監督は依然として4,000万ドル台を記録しており、2023年の成人向けドラマとしては堅実な総額だ。ノーラン監督は興行収入で素晴らしい記録を残しているが、この映画の上映時間は3時間でR指定であることを考慮すると、バービー人形はがしっかりと定着しています。

バービー人形の予想される成功の一部は、マテル社とワーナー・ブラザーズ社によるマーケティングの猛攻撃によるものであると考えるのは間違いない。ニューヨーク、ロンドン、シドニーでは、ロビーの顔が描かれたバスや看板を見つけずに通りを横切ることはできない。 マテルは、ブルーミングデールズからラガブル、ピンクベリーに至るまでのブランドと提携して、バービーコアの衣料品、室内装飾品、さらにはフローズン ヨーグルトを展開しています。 しかし、バービー人形の潜在的な興行収入の本当の秘密は、ピンク色の商品というよりも、その主題と対象とする観客に関係がある。女性を軽視することなく、女性のニーズに応えられる映画はほとんどないのだ。

今日の崩壊した映画界において、それは依然として稀な偉業である。 ハリウッドにおけるあらゆるタイプの表現が向上しているとはいえ、女性が主演する種類の映画は、良くも悪くも典型的な女の子らしいものではありません。 2022 年の興行収入トップ 100 作品のうち、女性が主人公をフィーチャーした映画は 33% のみで、その映画の多くは一般的に男性向けのジャンルに分類されていました。 『エヴリシング・エブリウェア・オール・アット・ワンス』は、母親と娘を中心とした戦闘シーンが満載の多世界映画です。 『スクリーム 6』は古典的なホラー映画の続編です。 これらの映画の目的は、できるだけ幅広い視聴者に届けることです。 どれも素晴らしい映画ばかりです。 率直に言って、それらにはピンク色もありません。

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バービーは悪びれずに女性らしい美学に傾倒しています。 この映画の楽しみの多くは、バービーが文字通りドレスアップして遊ぶことから来ています。 ガーウィグのチームはセットでピンクの絵の具を多量に使用したため、世界的な不足を引き起こした。 しかし、バービーに懐疑的な人にとってさえ、このアプローチは楽しいと感じられ、小さな子供と同じくらい大人も楽しめるようなウインクとともに提供されます。 バービーに関するタイム誌のカバーストーリーで、私はこの映画を、女性映画の規範の中で欠かせない2本の映画、『キューティ・ブロンド』と『クルーレス』と比較しました。 この映画の基本的な前提は、カルト的な古典と同様の軌跡をたどります。 服に夢中で過小評価されているブロンドが世界に足を踏み入れ、自分自身についてもう少し深く学びます。 しかし、この種のストーリーを熱心に取り上げる大規模なスタジオ映画が登場してからかなり時間が経ちました。 お泊り会でこれらの映画を観たノスタルジックなミレニアル世代の女性にとって、バービーには固有の魅力があります。